在高端奢侈品消费中，消费者追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，而更看中产品的象征性利益，或称“符号象征价值”。高端奢侈品更多的代表着一种生活方式，而不仅仅是收入水平。
在品牌与高端奢侈品建立对等关系的情形中，选择带有文化特点的活动来培育品牌文化氛围，使消费者真实体验高端奢侈生活方式，满足自己对高品位生活的追求，从而建立与品牌的情感联系。
轩尼诗的调酒文化给消费者留下了李晶130多年口感始终如一的强烈印记。轩尼诗将这种印记发挥到活动营销中，举办盛大调酒艺术会，邀请法国专业调酒师现场讲解。
比利时通灵钻石品牌承载了欧洲深厚的钻石底蕴，为了展示优质切工文化，通灵向中国市场推出了气势弘大的“比利时钻石文化之旅”活动，通灵消费者均可获得抽奖券抽取旅游大奖。
以文化统领主题的活动营销需要少一点商业氛围，多一点文化底蕴与新颖形式。如有意咨询
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